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学会不要陷入策略 漂绿，也叫绿洗

你可曾听说 漂绿 ?这个英文术语可以翻译成葡萄牙语，如washing green 或painting green。的定义 漂绿 它相对简单。它可以由公共或私人公司和行业、非政府组织 (NGO)、政府或政治家实施。它包括宣传关于环境/生态正确的演讲、广告、行动、文件、广告和广告活动的策略， 绿色 , 可持续的, 绿色的, 环保的 等等。

漂绿的主要目的是将披露此信息的人的形象与保护环境联系起来，但实际上，与环境问题最小化或解决方案协作的真正措施并未真正采用，而且通常采取的行动对环境产生负面影响。哦 漂绿 它就像一个虚假的广告 - 一个形象被传递，但现实是不同的。

例子

在不深入了解品牌的优点的情况下，可以更多地了解品牌 漂绿 提供已经制定或正在使用营销策略的组织的案例。

众所周知，汽车行业会产生许多负面影响，例如空气污染、能源消耗和自然资源消耗。一家主要的日本汽车制造商推广 漂绿 促使消费者认为购买汽车是有助于保护环境和促进可持续性的一个因素。在报纸上刊登的广告中，介绍了在汽车组成中使用再生材料、节水、逆向物流和消除重金属的信息。

但为什么这会表征一个 漂绿 ?通过提供此类信息，公司至少犯下了环境标志七项罪中的三项。制造商在这种态度中观察到的第一个罪过是隐藏的环境成本；第二种，在巴西更为实践（根据研究），包括将自己展示为“环境正确”，而产品和服务的生产过程会产生其他负面影响。观察到的第三个罪过是缺乏证据，即没有指出环境认证，并且在提供的网站上，广告中提供的信息没有得到证实。

应用策略的另一个例子 漂绿 它可以在粉状肥皂的包装中找到，它以巴西重要的森林为名，被称为生态粉状肥皂，呈现出带有几种绿色阴影的包装。制造商当然犯了缺乏证据的罪，因为它没有提供任何形式的证据来称自己为生态。在该品牌的网站上，有信息表明其所有产品都是 100% 可生物降解的，并且它们的活性成分是天然成分。问题是该产品是天然的还是基于天然成分的（在此处了解如何制作对环境影响低的肥皂）。

在私人商业环境之外，我们可以引用公共领域的例子，使用 漂绿 .看到市政厅在其营销中使用环境吸引力是很常见的，通常是在选举时甚至在任期内。广告牌上显示有以下字样：可持续城市、绿色城市和可持续城市，但没有宣传城市如何变得“可持续”以使该术语的使用合法（参见示例 漂绿 在公共管理中）。

当心 漂绿

通过选择做 漂绿 ，公司可能会欺骗和吸引新消费者，或者可能通过传播真相和失去消费者而损害其形象。但实际情况是，消费者往往相信所提供的信息，而不会去质疑这些行动是如何执行的。因此，用简单的态度，就可以防止反对国家的战略和诉求。 漂绿 .

了解巴西最常用的环境认证，例如 FSC（森林管理委员会）、IBD（生物动力研究所）、PROCEL 和 Ecocert。除了 ISO 14021 认证之外，这些认证的存在保证了信息的真实性。如果可能的话，重要的是要在认证机构的网站上检查公司名称是否出现在注册中，因为存在非法使用印章的产品。也有一些图片会误导消费者，因为它们看起来像一个认证印章。

询问该组织是否针对某个环境问题提出了及时的解决方案，例如，声称是天然、“生态”和关注自然保护的化妆品，但它采用普通塑料包装。请记住，当我们谈论生活质量和环境保护时，一个过程依赖于另一个过程，没有什么是分开的，因此，产品是天然的，它的塑料包装占据了数百年的空间，并不会对我们产生负面影响，直到它退化了。

检查组织是否提供了某种沟通方式来寻找绿色营销的证据。如果不是，这是理解 漂绿 .

注意模糊和无法解释的短语，例如：生态正确、保护自然、地球之友、爱护环境、社会和环境责任等。因为他们没有说什么一致的。

关于不含 CFC（氯氟烃）的信息是无关紧要的，因为含有 CFC 的产品已被禁止多年。通常，信息附有类似于认证印章的图像，上面写着：“保护臭氧层”。

现在你明白它是什么了 漂绿 你知道如何避免基于这种欺骗性策略的产品，分享这样的信息并真正实现可持续发展。