了解什么是过时

了解目前在实践中的三种不同形式的报废及其带来的风险

消费主义,购物

迈克尔·盖达 该图片由Pixabay

我们生活在一个快速而频繁变化的时代——文化、经济和社会。我们人类也受到这些转变的影响,正是通过这些转变,我们改变了我们的行为。陈旧是这种当代场景的一个显着特征,表现为三种形式:程序化、感知和功能。

在这种情况下,技术进步很重要,并刺激了这种新的社会组织,从而产生了新的愿望和需求。因此,生产和消费开始受制于陈旧、诱惑和多样化的规律,规定新的永远优于旧的,加速了消费产品的废弃和过早处置。购物已经成为一种创造、身份、认同、表达和交流的行为。

除了这个新的组织以及出现的新的生产和消费方式之外,还有一个事实是我们正在经历人口急剧增长的时期。据联合国人口基金(UNFPA)称,目前地球上有超过 70 亿人口,预计到 21 世纪中叶,世界人口将超过 90 亿。因此,对为我们服务的产品和服务的加速需求是一个需要面对的问题。

政府对企业增加产量和竞争力的强烈激励促进了对消费的不断增加的刺激,揭示了仍然主导当代工业方向的浪费心理。结果,除了污染率和温室气体排放外,我们还因原材料的加速开采、水和电的使用量增加而造成不平衡。

这种不平衡与地球上人口增长和城市化所产生的巨大需求有关,也与寻求通过提高生产速度来获取利润的资本主义逻辑有关。在这种情况下,产品过时的概念就很突出。

术语过时意味着变得过时。它是处于过时或已失去用途并因此被废弃的过程或状态。从商业角度来看,过时是通过应用技术来人为地限制产品和服务的耐用性,其唯一目标是刺激重复消费。

这一概念出现在 1929 年至 1930 年大萧条的背景下,旨在鼓励基于连续生产和消费的市场模式,以恢复当时各国的经济。在很短的时间内,陈旧暴露了将面临的最严重的环境影响之一:无限制消费过程中产生的废物管理。

主要淘汰策略

目前有三种主要策略被用作经济和消费主义的引擎,最终使产品过时。它们是:程序或质量过时、感知或愿望过时、技术或功能过时。

预定报废

计划报废

Sascha Pohflepp,手机之海,CC BY 2.0

也称为计划或质量报废,是指制造商有意中断或安排产品使用寿命。换句话说,它包括生产已经确定其使用寿命结束的物品。

因此,它是关于缩短产品的使用寿命,使消费者被迫在短时间内购买用于同一目的的新产品,从而增加公司的盈利能力。因此,具有较短保质期的产品被故意出售以加速消费。

计划报废是一些经济学家指出的战略,是 1929 年美国危机期间用于降低失业率和加热美国经济的最大和主要解决方案之一。不久之后,这种策略开始在全世界使用。在文章中阅读更多内容:“什么是计划过时?”。

这种做法的一个开创性和标志性案例发生在总部位于日内瓦的 Phoebus 卡特尔,整个灯具行业都在它的领导下组织起来,欧洲和美国的主要灯具制造商都参与其中。灯的成本和预期寿命从 2,500 小时的持续时间减少到仅 1,000 小时。因此,公司将能够控制需求和生产。这种始于 1930 年代的做法一直延续到今天。

纺织行业也有一些例子。 1940 年,化学公司杜邦发明了尼龙,一种极其坚固且具有革命性的新型合成纤维。但是这个发明有一个问题:由于尼龙的效率,女性会停止购买新的连裤袜。所以杜邦工程师不得不设计一种更弱的光纤。

另一个例子发生在第一代 iPod 期间,音乐播放器来自 苹果,这是有意设计为具有较短的使用寿命。来自美国纽约的艺术家 Casey Neistat 花了 500 美元买了一个 iPod,但 iPod 的电池在 18 个月后就停止工作了。他抱怨,但苹果的回应是,“最好买一个新的 iPod。”在败诉和所有负面影响之后,苹果与消费者达成了交易,制定了电池更换计划并延长了 iPod 保修期。

在喷墨打印机领域可以观察到这种做法的另一个案例。他们将拥有一个专门开发的系统,可以在打印一定数量的页面后锁定设备,而无法进行维修。对于消费者来说,消息是打印机坏了,没有维修。但是,在现实中,存在一种叫做 内存,表示产品将持续多久。当达到一定的打印页数时,打印机就会停止工作。

知觉过时

知觉过时也称为心理过时或可取性。当一种产品完美运行时,由于另一种产品的外观、不同的风格或装配线的一些改动而被认为已经过时时,就会发生这种情况。这种策略被称为从情感角度过早贬值产品或服务,并被以增加销售额为主要目标的公司广泛使用。

对产品的心理贬值导致用户觉得他们的好已经过时了,虽然它仍然有效 - 并且通常处于完美状态,但使该对象变得不那么受欢迎。因此,这种策略也可以称为心理过时,因为它完全与消费者的愿望和愿望有关。

换句话说,通过改变产品风格的机制来诱导消费者反复购物。这是关于在人们的脑海中花费产品。通过这种方式,消费者被引导将新的与最好的联系起来,将旧的与最坏的联系起来。商品的风格和外观成为最重要的元素,是设计通过创造风格带来变化的错觉。因此,在许多情况下,感知过时会使消费者在使用他们认为已经过时的产品时感到不舒服。

多年来,正是设计,加上广告,才能够唤醒人们基于商业战略的肆无忌惮的消费欲望。这种做法导致很大一部分人相信拥有物质财富可以带来幸福。广告和媒体充当潮流引领者,通过在消费者心目中显着曝光和存在来推动设计项目。

感知过时策略可以被认为是程序性过时的一个细分(阅读“感知过时:激发对新事物的渴望”中的更多内容)。两种策略的最大区别在于,有计划的报废通过缩短产品的使用寿命使产品过时,使其失去功能,而感性的报废使产品在消费者眼中过时,不再被视为一种风格趋势,即使它仍然可以完美运行。

技术过时

过时,功能

鲁迪和彼得 Skitterians 图片由Pixabay

这种策略与上面介绍的策略不同。技术过时,或功能过时,正如众所周知的那样,当一种产品,甚至可以工作并实现其设计的功能,被具有更先进技术的新产品所取代,最终更有效地满足需求时,就会发生. 消费者。当真正改进的产品被引入市场时,就会发生这种过时。

这种报废形式被一些专家认为是自工业革命以来最古老、最持久的报废形式,可以通过技术创新进行分析。因此,功能过时与随着多年来社会中发生的技术进步而感知到的进步概念有关。

技术过时是发展本质的一部分。这个策略指的是当实际上有改进时会发生什么,因此这不是一件坏事,重要的是它发生了。

回顾我们最近的过去,我们可以清楚地看到功能过时策略在不同类型的产品中的使用:在手机领域——在不到二十年的商业化中,它已经超过了在其出现之前存在的几种电子产品的创新。市场;在相机领域 - 数字化并增加了新功能,扩大了其业务范围;而在与信息技术领域相关的产品领域,则在加速的不断增加新的功能。

尽管存在一些负面影响,但功能过时被视为最不反常且最接近可持续性原则的。一种观点认为,现有产品只有在(以及如果)引入新产品以更好地发挥其功能时才会过时。该产品在制造时没有先天性缺陷,如程序性报废的情况,这在一定程度上防止了过早处置。在“功能过时:刺激消费的技术进步”中阅读更多内容。

备择方案

对新产品的需求加速,加上过早处置仍在运行的产品,导致以废物为中心的废物产生加剧。过时的做法加剧了当今将面临的最严重的环境影响之一:无限制消费过程中产生的废物管理。

通过这种方式,寻找可行的替代方案来处理消费社会产生的废物。重新思考当前使用的系统和策略至关重要。在这种情况下,循环经济的概念应运而生(阅读“什么是循环经济”中的更多内容)。它可以被认为是上个世纪创造的几个概念的组合,例如:再生设计、性能经济、 摇篮到摇篮 – 从摇篮到摇篮,工业生态,仿生学, 蓝色经济 和合成生物学。每个人的重点都是为社会的再生发展一个结构模型。

循环经济是一个基于自然智慧的概念,通过提出循环过程来反对当前的线性生产过程,其中废物是生产新产品的输入。将重新考虑生产链,例如,使用过的电器零件可以作为其他部件或材料重新加工并重新整合到生产链中。因此,循环经济从解构废物概念的提议开始,随着项目和系统的发展,优先考虑可以完全回收的天然材料。

此外,一些反对陈旧做法的运动和行动已经开始出现。一个是修复者运动,它可以被认为是发展中的反主流文化的一种表达,并被其最热情的参与者认为是一种激进主义形式。它始于荷兰,由记者 Martine Postma 通过创建“维修咖啡馆基金会”创建。

记者出于推广该行动的意图,决定以实际的方式帮助人们修理自己的物品,避免修理过程中不必要的费用。这一行动促进了产品使用寿命的延长,并教导参与者在出现新需求时进行维修。

通过这种修理工的运动(修理工),人们发现他们可以为以前存放或丢弃的产品赋予新的生命。而且,据这场运动中最热情的参与者所说,“对地球来说最好的事情不是回收垃圾,而是不要生产垃圾”。

这场运动的核心是关于过时的讨论,并意识到如果公司的设计和消费文化不鼓励产品的快速处理,那么由于消费猖獗和产品快速过时而引起的许多问题是可以避免的。我们知道自然是有限的,这是无可争辩的。因此,经济活动的目的不能只是利润和随之产生的废物。需要新的战略和组织形式。


资料来源:广告说服和过时,固定器:反文化崛起,联合国人口基金 - 人口基金和过时和商品美学


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